Ιατρικό SEO για ογκολόγο: από 1.400 σε 44.000 επισκέπτες
Ένα ενημερωτικό ογκολογικό site που είχε χάσει τη δυναμική του, ξαναχτίστηκε σε τεχνικό επίπεδο, σε σήματα E-E-A-T και σε θεματική κάλυψη. Σήμερα εμφανίζεται δίπλα σε νοσοκομεία, κλινικές και μεγάλα ενημερωτικά portals.
Επισκεψιμότητα επί 31
Μηνιαίοι οργανικοί χρήστες
Ο Αθανάσιος Καραγιάννης είναι παθολόγος ογκολόγος. Πριν από αρκετά χρόνια δημιούργησε έναν ενημερωτικό ιατρικό ιστότοπο με στόχο να εκπαιδεύσει το κοινό σε θέματα ογκολογίας, να ενισχύσει το προσωπικό του brand και, σε βάθος χρόνου, να αναπτύξει το πελατολόγιό του.
Με τα χρόνια η αρχική δυναμική έφθινε. Ο ίδιος αναζητούσε έναν νέο τρόπο προβολής που θα του επέτρεπε να απευθυνθεί σε ευρύτερο και πραγματικά ενδιαφερόμενο κοινό. Παράλληλα δουλεύουμε ιατρικό SEO και σε άλλες υγειονομικές υπηρεσίες, όπως στο Epeigonta.gr.
- Ιατρικός κλάδος
- Ογκολογία
- Αθήνα
- YMYL περιεχόμενο
- Προσωπικό brand
Ένας ιατρός απέναντι σε νοσοκομεία
Ο ανταγωνισμός στον ιατρικό κλάδο είναι από τους πιο σκληρούς. Πέρα από την πληθώρα ιστοσελίδων συναδέλφων, στα ίδια αποτελέσματα βρίσκονται site νοσοκομείων, ιδιωτικών κλινικών και δημοφιλή ενημερωτικά portals με ασύγκριτο βάρος αυθεντίας.
Στην πρώτη επικοινωνία εξηγήσαμε με απλά και κατανοητά βήματα τι ακριβώς χρειαζόταν να γίνει. Ο στόχος δεν ήταν μόνο οι πρώτες θέσεις στα οργανικά αποτελέσματα, αλλά και η μετατροπή των επισκεπτών σε δυνητικούς ασθενείς. Κάπως έτσι κερδίσαμε την εμπιστοσύνη του και ξεκίνησε η συνεργασία.
- Το site είχε ανακατασκευαστεί σε τεχνικό και εμφανισιακό επίπεδο, χωρίς να έχει ολοκληρωθεί η μετάβαση σωστά.
- Σελίδες που δεν υπήρχαν πια στη νέα εκδοχή, με backlinks που κινδύνευαν να χαθούν.
- Τεχνικά ζητήματα που εμπόδιζαν τη Google να αποδώσει ξανά τις παλιές κατατάξεις.
- Περιεχόμενο χωρίς σαφή σήματα E-E-A-T, σε θεματολογία YMYL όπου η Google είναι αυστηρότερη από παντού.
Τέσσερις άξονες, με αυστηρή σειρά
Δεν γράψαμε ούτε μία νέα λέξη πριν ξεκλειδώσει αυτό που υπήρχε ήδη. Κάθε επόμενο βήμα στηρίχθηκε στο προηγούμενο.
SEO audit και σύγκριση παλιού με νέο site
Ξεκινήσαμε με τεχνικό audit για να εντοπίσουμε τι εμπόδιζε την εμφάνιση στα αποτελέσματα. Παράλληλα τρέξαμε comparative analysis ανάμεσα στις δύο εκδοχές του site, ώστε να δούμε αλλαγές περιεχομένου, σελίδες που είχαν εξαφανιστεί και συνδέσμους που κινδύνευαν να χαθούν.
Ανάπτυξη E-E-A-T σε κάθε σελίδα
Εμπειρία μέσα από πραγματικά περιστατικά και μαρτυρίες ασθενών. Εξειδίκευση μέσα από άρθρα με επιστημονική τεκμηρίωση. Αυθεντία με αναφορές σε συνέδρια και δημοσιεύσεις. Αξιοπιστία με πλήρες βιογραφικό, σαφείς πηγές και πολιτική διαφάνειας στον ιστότοπο.
Keyword research και θεματική αυθεντία
Το topical authority είναι η αντίληψη των μηχανών αναζήτησης ότι ένα site καλύπτει ένα θεματικό πεδίο σε βάθος και με συνέπεια. Για τον καρκίνο του μαστού δεν αρκεί ένα άρθρο: χρειάζεται διάγνωση, θεραπεία, πρόληψη, ψυχολογική υποστήριξη, διατροφή. Τρέξαμε πλήρες keyword research γύρω από κάθε core topic και φτιάξαμε λεπτομερές πλάνο νέου και ανανεωμένου περιεχομένου.
Ανθρώπινη γραφή, δομή από AI
Στον ιατρικό τομέα η ανθρώπινη γραφή παραμένει αναντικατάστατη. Κείμενα που παράγονται αποκλειστικά από AI συχνά δεν πληρούν τα κριτήρια E-E-A-T και ενέχουν ρίσκο ακρίβειας. Εμείς αξιοποιούμε την τεχνολογία αλλού: το custom GPT εργαλείο μας, το Content Architect, δεν γράφει, σχεδιάζει. Παράγει δομημένους οδηγούς με λέξεις κλειδιά, θεματικά clusters, entities και ανάλυση ανταγωνισμού, ώστε το κείμενο να το υπογράψει ο ίδιος ο ιατρός.
Ένα προσωπικό site που κατατάσσεται σαν portal
Η ανάκτηση των χαμένων κατατάξεων ήταν μόνο η αρχή. Η θεματική κάλυψη έσπρωξε το site πολύ πάνω από το σημείο στο οποίο βρισκόταν ποτέ, σε λέξεις κλειδιά που πριν δεν εμφανιζόταν καν.
Από 1,2 εκατομμύρια σε 1,7 εκατομμύρια.
Θέσεις 4 έως 10
Πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων, κάτω από το top 3.
Θέσεις 11 έως 20
Η δεξαμενή που τροφοδοτεί την πρώτη σελίδα.
Η πορεία, όπως τη δείχνουν τα εργαλεία
Δύο ανεξάρτητες πηγές, η ίδια καμπύλη. Το Search Console δείχνει τι κατέγραψε η ίδια η Google, το Ahrefs δείχνει πώς αποτιμάται η οργανική παρουσία απέναντι στον ανταγωνισμό.
Οι αλλαγές κάτω από τα νούμερα
Οι μισές δουλειές σε ένα ιατρικό site δεν φαίνονται σε γράφημα. Είναι υποδομή και σήματα εμπιστοσύνης. Χωρίς αυτά, κανένα κείμενο δεν έχει πάνω σε τι να πατήσει.
| ΠΕΔΙΟ | ΠΡΙΝ ΤΗ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ | ΜΕΤΑ ΤΗ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ | ΤΙ ΚΕΡΔΙΣΑΜΕ |
|---|---|---|---|
| Τεχνική υγεία | Ευρήματα από τη μετάβαση στο νέο site που εμπόδιζαν την ευρετηρίαση και την ανάκτηση θέσεων | ✓Πλήρης επίλυση των ευρημάτων του audit και ελεγμένη ροή crawling | Ανάκτηση θέσεων |
| Μετάβαση παλιού σε νέο | Σελίδες που έπαψαν να υπάρχουν και σύνδεσμοι που έδειχναν στο κενό | ✓Comparative analysis, χαρτογράφηση κάθε χαμένης σελίδας και ανακατεύθυνση των backlinks με αξία | Διατήρηση authority |
| Σήματα E-E-A-T | Κείμενα χωρίς ξεκάθαρη υπογραφή, τεκμηρίωση και πηγές | ✓Πλήρες βιογραφικό, δημοσιεύσεις, συνέδρια, μαρτυρίες ασθενών, πηγές και πολιτική διαφάνειας | Εμπιστοσύνη |
| Αρχιτεκτονική περιεχομένου | Μεμονωμένα άρθρα ανά θέμα, χωρίς σύνδεση μεταξύ τους | ✓Θεματικά clusters ανά ογκολογική οντότητα, με πλάνο νέου και ανανεωμένου περιεχομένου | Topical authority |
| Παραγωγή κειμένου | Χωρίς σταθερή δομή, brief ή κριτήρια κάλυψης | ✓Οδηγοί περιεχομένου από το Content Architect, συγγραφή από τον ίδιο τον ιατρό | Ποιότητα |
Η θέση 0 είναι το πραγματικό βραβείο σε ιατρικές αναζητήσεις
Στα ερωτήματα υγείας ο χρήστης θέλει απάντηση, όχι λίστα συνδέσμων. Όποιος δίνει τον ορισμό ή το βήμα προς βήμα με καθαρή δομή, παίρνει το featured snippet και μαζί με αυτό τη φωνή που ακούγεται πρώτη. Είναι επίσης το περιεχόμενο που τραβούν κατά προτεραιότητα οι απαντήσεις της τεχνητής νοημοσύνης.
Είστε ιατρός και το site σας δεν φαίνεται;
Ο ιατρικός κλάδος είναι από τους πιο απαιτητικούς στην οργανική αναζήτηση, αλλά και από τους λίγους όπου η πραγματική εξειδίκευση μπορεί να νικήσει ένα μεγάλο portal. Ξεκινάμε πάντα από τον ίδιο έλεγχο: τεχνική υγεία, σήματα E-E-A-T και θεματική κάλυψη.
